一個(gè)人創(chuàng)造“大國(guó)品牌”，這個(gè)人就是民族的驕傲?？蛇@個(gè)“大國(guó)品牌”事關(guān)科學(xué)生養(yǎng)教體系，事關(guān)嬰童生命健康，從這個(gè)意義上說(shuō)，它造福于人類健康價(jià)值無(wú)法估量。7 月 8 日下午，我隨帶幾位省中小企業(yè)協(xié)會(huì)專委會(huì)專業(yè)人員，再次走進(jìn)貝因美集團(tuán)學(xué)習(xí)考察。與“大國(guó)品牌”創(chuàng)造者——貝因美集團(tuán)創(chuàng)始人謝宏董事長(zhǎng)進(jìn)行親切的交談。
我與謝宏董事長(zhǎng)交談過(guò)幾次。他是我最受尊敬的企業(yè)家之一。其實(shí)他是一位被譽(yù)為“國(guó)民奶爸”的首席科學(xué)家。他沉穩(wěn)、淡定、睿智，與他交談是一種知識(shí)的碰撞，科學(xué)的交流，學(xué)者的研討。他的身上有一種永無(wú)止境的攀登，心系中國(guó)嬰幼兒生理健康的情懷。謝宏，15歲考入大學(xué)，19歲留校任教專注中國(guó)食品研究，27歲辭職創(chuàng)業(yè)，將多年研究成果付諸實(shí)踐，研制成功了第一款符合中國(guó)嬰幼兒生理特質(zhì)的嬰幼兒配方食品，并創(chuàng)辦了貝因美。
謝宏結(jié)合發(fā)展心理學(xué)、生命學(xué)、腦科學(xué)、人類學(xué)、成功學(xué)、教育學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)理論為基礎(chǔ)，獨(dú)創(chuàng)了自成體系、全息一體的“成功生養(yǎng)教”體系，幫助父母掌握無(wú)條件有原則愛(ài)的方法。一直以來(lái)，謝宏用人生譜寫著生養(yǎng)教為使命、商業(yè)為載體、親子融合為參與方式的價(jià)值追求。著有《造就冠軍寶貝》《嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與科學(xué)喂養(yǎng)》《貝因美成功生養(yǎng)教》《系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)論》等19部論著，由里及表，都透出一個(gè)學(xué)者的氣質(zhì)。事實(shí)上，他在創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)家的身份之外，還是浙江大學(xué)名副其實(shí)的MBA導(dǎo)師。
與謝宏交流的2個(gè)小時(shí)內(nèi)，不停地聽(tīng)到他的助手在說(shuō)，謝總重新掌舵，企業(yè)就有希望，企業(yè)就將再創(chuàng)輝煌。從員工的信任，讓我們從全新的視野看貝因美的過(guò)去與現(xiàn)在。
# 貝因美鑄造“民族品牌”#
自1992年貝因美在杭州成立，到2011年成功在深交所掛牌上市；二十個(gè)春秋，謝宏從初創(chuàng)小品牌到響徹全國(guó)的名族品牌，以“親子顧問(wèn)，育兒專家”為品牌定位，兢兢業(yè)業(yè)專注于研發(fā)母嬰幼兒食品的研發(fā)與生產(chǎn)。謝宏—貝因美始終堅(jiān)持將提升產(chǎn)品品質(zhì)作為保持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)，在2017年與2019年貝因美分別拿下國(guó)食注字“0001”號(hào)—“0009”號(hào)與特殊配方注冊(cè)“0001”號(hào)，兩項(xiàng)第一，當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)內(nèi)嬰幼兒食品行業(yè)的龍頭脊柱。在將近30年的積淀之下，謝宏—貝因美在國(guó)內(nèi)外擁有8個(gè)地處北緯45度黃金奶源帶的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地，6000多平方米的獨(dú)立研究用房，34余項(xiàng)國(guó)內(nèi)專利，30余項(xiàng)省部級(jí)科技大獎(jiǎng)，3000萬(wàn)以上的研發(fā)設(shè)備，超過(guò)10億的公益，堅(jiān)持之久遠(yuǎn)，選材之精細(xì)，研發(fā)之用心，用能力承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。2020年成功入選CCTV《大國(guó)品牌》，謝宏—貝因美用實(shí)力詮釋大國(guó)品牌，用品質(zhì)守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)。開(kāi)創(chuàng)是國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)的領(lǐng)跑者，實(shí)實(shí)在在的民族母嬰品牌，名聲響徹全國(guó)、家喻戶曉。從推出中國(guó)第一代嬰兒配方米粉，為中國(guó)嬰兒配方米粉開(kāi)創(chuàng)了先河；到進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)，成為嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)導(dǎo)者。謝宏—貝因美為中國(guó)健康創(chuàng)造奇跡。
# 貝因美強(qiáng)力變改再創(chuàng)輝煌#
貝因美重整旗鼓，強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。又出自謝宏2018年重新出任貝因美集團(tuán)董事長(zhǎng)以來(lái)的變化，他思維敏捷，強(qiáng)力變革，重樹(shù)市場(chǎng)。以全球化和全品類發(fā)展為核心目標(biāo)，投資具有高增長(zhǎng)潛力的新業(yè)務(wù)，從全球市場(chǎng)尋找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造全品類母嬰生態(tài)鏈，推行公司數(shù)智化升級(jí)戰(zhàn)略，驅(qū)動(dòng)“產(chǎn)——銷——研”一體化，連接前臺(tái)與后臺(tái)，打通線上與線下，構(gòu)建母嬰新零售業(yè)務(wù)模式。通過(guò)資本助力公司研發(fā)、生產(chǎn)、渠道變革，提質(zhì)生效。謝宏重抓三件事：1.智能制造，提升技術(shù)核心，打造個(gè)性化服務(wù)，個(gè)性化定制，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模與占有率。2.集團(tuán)向新零售模式轉(zhuǎn)型，契合市場(chǎng)發(fā)展新方向，線下線上一體銷售。3.致力于打造母嬰生態(tài)圈，打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，配方奶粉、嬰幼兒輔食、乳制品、母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品、兒童健康零食、特醫(yī)產(chǎn)品、成人奶粉等，結(jié)合新零售模式，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升品牌影響力。母嬰產(chǎn)品是剛需的、高頻的、高黏性，隨著二胎、三胎的開(kāi)放政策，隨著貝因美集團(tuán)人氣、市場(chǎng)占有率、品牌影響力大幅回升，未來(lái)前景光明美好。
# 共推大國(guó)品牌造福人類健康”#
貝因美集團(tuán)打造民族母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的事業(yè)，是我們每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人需要共同參與、共同支持的，這也是建設(shè)共同富裕的具體體現(xiàn)。協(xié)會(huì)職責(zé)所系是做好政府的助手、產(chǎn)業(yè)推手、企業(yè)幫手，尤其要支持“共同富?！笔聵I(yè)。這兩年，我們?cè)谛麄髫愐蛎?、重?shù)貝因美行業(yè)“龍頭”，一直不遺余力。這次走訪，更讓我們有責(zé)任服務(wù)賦能民族品牌企業(yè)。因此，協(xié)會(huì)將聯(lián)合目前27個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，集聚廣大的產(chǎn)業(yè)資源，支持賦能貝因美母嬰生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字化新零售市場(chǎng)培育發(fā)展模式，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的深度和廣度，讓“貝因美鏈上、下的產(chǎn)業(yè)做專做優(yōu)做強(qiáng)，助力貝因美壯大市場(chǎng)規(guī)模。按照省政府6號(hào)文件精神，協(xié)會(huì)在積極打造200家上市企業(yè)聯(lián)盟，100家擬上市企業(yè)聯(lián)盟，100家上市企業(yè)服務(wù)商，利用潛在的投融資資源，支持貝因美集團(tuán)做強(qiáng)資本，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，助力貝因美創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。
從貝因美看“大國(guó)品牌”，反映的是母嬰健康事業(yè)，品牌質(zhì)量和社會(huì)聲譽(yù)，貝因美作為嬰兒配方粉市場(chǎng)的重要品牌,憑借以科學(xué)配方+智造技術(shù)+國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)體系為核心的小貝智造方程式,完成了世界級(jí)工廠的圖騰和國(guó)際化品牌的影響。在推進(jìn)中國(guó)母嬰事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新能力以及在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的巨大貢獻(xiàn)，都體現(xiàn)了一個(gè)大國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
與我一樣，這次參加學(xué)習(xí)走訪的有協(xié)會(huì)秘書(shū)處，協(xié)會(huì)電商直播、數(shù)智化財(cái)稅、上市企業(yè)專委會(huì)，貝因美集團(tuán)研究員、資深策略師劉文春、副總經(jīng)理兼董秘李志容。期間，我們參觀了貝因美集團(tuán)展覽館，感受貝因美以"關(guān)愛(ài)生命，熱愛(ài)生活"的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，“大國(guó)品牌”的鑄造歷程。
（本文作者：浙江省中小企業(yè)協(xié)會(huì) 蔡章生）